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Aug 08, 2023

紳士服は犬を着る

広告の支援 数十億ドル規模のペットアパレル市場に特化したパビリオンが、世界最大の紳士服見本市に初登場します。 Guy Trebay著 フィレンツェ、イタリア —

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数十億ドル規模のペットアパレル市場に特化したパビリオンが、世界最大の紳士服見本市に初登場します。

ガイ・トレベイ著

イタリア、フィレンツェ — あまり知られていない事実: 犬は洋服馬です。

2021 年の評価額が 57 億ドルに達した活況なペットアパレル市場では、犬の飼い主が売上の大部分を占めています。 常識的に考えれば、その支出の大部分はリード、ハーネス、首輪に費やされると考えられます。 しかし、実際には、T シャツとセーターが犬の驚くほど堅調な成長分野であることがわかりました。 そしてコートも忘れてはいけません。

これらは、毎年 1 月と 6 月にフィレンツェで開催される紳士服見本市、ピッティ ウォモの 1 日目から得たものです。 そして、ローバーのタートルネックは、ワカドゥードルの羽毛で身を飾る虚栄心のある男性の群れを引き付けることで最もよく知られているイベントと何の関係があるのか​​と疑問に思う人もいるかもしれません。

それは、ピッティ ウオモが初めて、16 世紀のバッソ要塞内のパビリオンを動物アパレルの展示に充てたということですが、なぜそうしないのでしょうか? 地球上の何億ものペットのうち、猫と犬の方が大きな割合を占めています。 そして、ペットアパレルのブームを牽引しているのは主にネコ科とイヌ科の市場である（グッピー、インコ、モルモットは裸の方がよく見える傾向がある）。

市場の成長を促進する要因としては、都市化の進行、可処分所得の全体的な増加、ペットが家族と同等、そして多くの場合それよりも優先される社会の変化などが挙げられます。 そのため、現在では、レディー・ガガのフレンチ・ブルドッグで発見された「モシカ」のようなペット中心のブランドが急増しているほか、マックス・ボーン、ペットハウス、ワグウェア、ムトロポリス、ヴァンダーポンプ・ペッツ、その他高級品メーカーが提供する多数の高価な犬用品が見られる。バブアー、ラルフローレン、グッチなど。

驚くべきことに、それは有名な高級ブランドではなかった。655 ドルのロゴ入りハーネス (モンクレール) や 300 ドルのフリース襟付きブランケットチェック柄コート (ディースクエアード 2) や 540 ドルの柄入りウール ヒッピー ポンチョ (アラヌイ) など、すべてコラボレーションで作られたものだ。 Poldo Dog Couture との提携により、彼らの製品がフィレンツェに持ち込まれました。

その代わりに、このささやかなデビューのために、ピッティペットパビリオンは、建築家イラリア・マレリによって設計され、主にスペインのペインターズ・ワイフのような勇敢なインディーズや、ロリペットやドゥエプントオットのような中堅ブランドをフィーチャーしたパビリオン内の15のスタンドに引き渡されました（点の線が付いています）イタリアの建築家でありデザインの神様であるパオラ・ナヴォーネがデザインした模様の犬のコートやベッドなど）、それぞれがまだ初期段階にある分野のシェアを主張しようと主張している。

愚かさはありましたか？ 私たちは自然が作り出したままの姿をした生き物について話しているのですから、実際にはありました。 基本的に上部の縫い目、ベルト、頭と尻尾の開口部で構成される衣服には、配慮したデザインが必要でしたか? 奇妙なことに、答えはイエスでした。 ある展示では、純血種や雑種の犬の尊厳を試すクリノリンが展示されていましたが、別の展示では、オードリー・ヘプバーンが「ティファニーで朝食を」で着るためにユベール・ド・ジバンシィが作ったものにインスピレーションを得た、バックベルト付きのドギーカーコートが展示されていました。 ホリー・ゴライトリーのものと同様に、これもブレスレットの長さの袖を持っていました。

ロリペットのデザイナー、ソニア・スタッチョーリさんは、彼女が持ち込んだアウターウェアの市場について、メタリックな合成皮革やフェイクファー、数世紀にわたって小規模な工場で生産されてきたこぶのあるカセンティーノウールで作られたジャケットやコートなどの市場について語った。今、トスカーナの工場は危機に瀕しています。

記者が、ブラッコ・イタリアーノの狩猟犬ウーゴをリードで緊張させているスタッチョーリさんに、4本足で衣服の選択に発言権がほとんどない顧客向けの服を作るのと、悪名高い好き嫌いの多い人間向けのデザインとどう違うのかと尋ねると、彼女は肩をすくめた。

「基本的には同じです。犬の場合は犬の意見を聞く必要がない点が異なります。」と彼女は言いました。

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